На 24 году жизни Савелий решил, что нужно уже начинать создавать свою историю. Его всегда привлекала одежда, особенно качественная, так, которую можно носить годами. Изучив тщательно рынок, Савелий понял, что нужно делать «высокое качество за честную цену». Так и получилось…
Основатель бренда, Савелий, еще в детстве придумал себе псевдоним для всяких игр с ребятами во дворе — Норин. Вдохновился он тогда именами гномов из фильма Хоббит, а именно гномом из рода Дурина, звали его Торин Дубощит.